韓国から学ぶ！Z世代に響く秋のアイウェアマーケティング😎
こんにちは、フィーチャリングです。
秋になると、ファッションの雰囲気が一気に変わりますよね。夏の軽やかなスタイルから、落ち着いた色合いやシックなコーディネートへとシフトしていく中で、サングラスやメガネといったアイウェアは欠かせない存在になっています。
紫外線対策や視力補助といった実用性はもちろん、「知的さ」や「大人っぽさ」を演出できるファッションアイテムとしても注目されています。
韓国でも、秋に入るとアイウェア関連の検索数が増加します。👀
ブランド各社は「秋冬限定カラー」や「新作フレーム」を打ち出し、季節感を前面に出したマーケティングを展開しています。
アイウェアはもはや単なる道具ではなく、ライフスタイルを映し出すアイコンになっていると言えるでしょう。
こうした流れの中で特に効果を発揮しているのがインフルエンサーマーケティングです。🔥
TikTokやInstagramでは、Z世代を中心に「秋コーデに合わせたいアイウェア」を紹介する動画や着用レビューが多数シェアされています。
韓国では、ショート動画とトレンド音源を組み合わせて拡散力を最大化する手法が主流です。
日本でも同様の動きが見られます。
たとえば、Zoffがモデルを起用して秋のコーディネートを提案したり、OWNDAYSが人気YouTuberと組んでビジネスシーンでのアイウェア活用を発信したりしています。
日本の場合は「生活に寄り添う安心感」を重視する傾向があり、韓国は「トレンド感と話題性」を前面に出す傾向が強い、という違いが見られますね。 ただこれも、ブランドのターゲット層によっては、韓国のマーケティングを十分参考にすることができます。
この秋、ブランドがインフルエンサーを活用するなら、単に商品の機能を紹介するだけでなく、
「季節感」や「リアルな日常シーン」と結びつけて発信することがカギになりそうです。
特にZ世代には、等身大の着用シーンやシンプルでシェアしやすいショート動画コンテンツが効果的です。
今回は、こうした韓国のアイウェアマーケティングのトレンドや活用ポイントについてご紹介します。😎
出典： leenunuさんYouTubeより
アイウェアのトレンドは、常にファッション全体の流れと密接に関わっています。
韓国のアイウェアブランド「ROUNZ」によると、昨年から続く「ドミュア（Demure）」トレンドの延長線上で、2025年は「Calm Minimal（カームミニマル）」が注目されているそうです。
「ドミュア」とは、控えめで落ち着いた雰囲気を大切にするスタイルのこと。
日本でいうと「シック」や「クラシカル」な印象に近く、上品さを演出する着こなしを指します。
そこからさらに発展した「カームミニマル」は、ミニマルファッションの流れを汲みつつ、より知的で洗練された印象を強調するのが特徴です。言い換えると「シンプルで大人っぽいスタイル」のような雰囲気です。
つまり韓国では、落ち着きや知性を意識しながら、自分の専門性や個性を洗練された形で表現する方向へとシフトしてきており、アイウェアもその流れの中で重要な役割を担っているのです。✨
また、今年のファッションでは「Demure」「Calm Minimal」「Protective Chic」「Western Look」といった
キーワードが重要になると言われています。
アイウェアを打ち出す際に、こうしたトレンドワードと自然につなげて発信することで、ファッション全体との一体感を持たせることができます。
もちろん日本ではこのような単語が一般的ではないため、日本市場に沿ったトレンドの把握とトレンドワードの活用は必須ですね。👀
さらに色のトレンドも見逃せません。
PANTONEが2025年の注目カラーに選んだ「Mocha Mousse（モカムース）」は、秋らしい温かみと落ち着きを兼ね備えたカラーとして、アイウェアのフレームやレンズカラーに取り入れやすいトーンとなっています。
日本の消費者にとっても、秋のファッションに合わせやすく、親和性の高い色合いではないでしょうか？
つまり、この秋にインフルエンサーやブランドがアイウェアを訴求する際には、
Z世代が共感しやすいトレンドキーワードや旬のカラーを積極的に取り入れることが効果的です。
単なるアイテム紹介にとどまらず、「今のファッショントレンドの中でアイウェアがどう映えるのか」をアピールすることで、ターゲット層の共感が得やすくなり、SNS上での拡散にもつながりやすくなります。👍
出典：@nuti.leeさんInstagramより
アイウェアブランドがインフルエンサーを起用するなら、TikTokやInstagramのショート動画は欠かせません。
Z世代を中心とした若い世代が、日常的に最も多く視聴しているコンテンツ形式だからこその活用方法や影響力があります。
短い時間でテンポよく楽しめるショート動画は、商品の魅力を直感的に伝えるのにぴったりの手段と言えます。
1つのアイテムをどう使いこなせるか
韓国では、不況の影響もあって「アンチフレックス（Antiflex）」や「YONO（You Only Need One）」といった、必要なものを厳選して買う、という消費スタイルが広がっています。
これは日本の若い世代にも共通する価値観ですよね。
そのためアイウェアを訴求する際には、単なるデザイン紹介にとどまらず、
「ひとつのフレームでどんなコーデに合わせられるのか」「シーンごとにどう活用できるのか」といった、使い回しの幅を直感的に見せる工夫が重要です。
たとえば同じアイウェアを使って、カジュアル、ビジネス、アウトドアといった異なるシーンでのコーディネートをショート動画でテンポよく切り替えて見せれば、ひとつのアイテムの多様性が一目で伝わりやすくなります。
さらに、インフルエンサーを活用する際には「自分の日常で本当に使っている」というリアルさがポイントになります。
ブランド広告よりもインフルエンサー自身のレビューやライフスタイルに溶け込んだ紹介の方が信頼度が高く、購買につながりやすいのです。
TikTokならスタイリングチャレンジ形式、Instagramなら「What’s in My Bag?」のような生活感ある企画を組み合わせることで、自然に商品の魅力を広げていけるでしょう。
ファッション性＋機能性の両方を訴求
もちろん、アイウェアの訴求ではファッション性だけでなく、機能面のアピールも欠かせません。
たとえば、紫外線が目に与える影響やブルーライトカットの必要性を伝えることで、「おしゃれ」と「健康」という二重の動機付けが可能になります。
肌に日焼け止めを塗るように、「目も守るべき」というメッセージは、Z世代にも自然に響きやすいポイントです。
ショート動画では、この機能面の魅力も手軽に伝えられます。
たとえば、屋外でサングラスを着用して紫外線から目を守るシーンや、PC作業でブルーライトカットメガネを使う日常のワンシーンを短いクリップで見せるだけで、視聴者は「自分も必要だ」と直感的に感じやすくなります。
インフルエンサーがリアルに使っている姿を見せることで、商品の信頼性も高まり、購入意欲を自然に後押ししやすくなります。
動画から購入までスムーズに
さらに、Z世代の半数以上が、SNSで見たショート動画をきっかけに商品を購入しているという調査結果もあります。
特に、インフルエンサーが実際に使用した感想を伝えるレビュー動画は、ブランドの広告よりも信頼されやすく、購買につながりやすいのが特徴です。
こうした動画の効果を最大化するには、視聴から購入までの導線を自然に作ることがポイントです。
たとえば、YouTubeのショッピング機能を活用したり、自動DMでクーポンリンクを配信したりすることで、短い動画を見た後でもスムーズに購入へつなげることができます。
日本でも今年の夏頃にTikTokショップがオープンされましたよね。
このような機会を逃さずキャッチし、購入へと繋げられるマーケティングを行うことが重要となります。
参加型コンテンツで拡散力を高める
TikTokでは、ただ商品を見せるだけの動画よりも、ユーザーが参加できる仕掛けを取り入れたほうが効果的です。
たとえば、ブランドがインフルエンサーと一緒に「スタイリングチャレンジ」や「オリジナルフィルターチャレンジ」を企画すれば、視聴者も気軽に参加でき、自然な形でコンテンツが拡散されやすくなります。
こうした参加型コンテンツは、単なる広告ではなく「ユーザー自身の体験」として認識されるため、
ブランドへの親近感や共感も高めることができます。
短い動画でも、視聴者の行動を促す仕組みを作ることで、購買やSNSでの拡散につなげやすくなるのです。
アイウェアを「バッグの中に必ず入れておきたい必需品」として位置づけるのも、効果的なアプローチです。
特に「What’s in My Bag?（バッグの中身紹介）」形式のコンテンツは、消費者の購買心理に直接働きかけやすい方法として人気があります。
アイウェアを日常の必需品として自然に登場させることで、ブランドの訴求力を高めながら、視聴者に親近感を与えられるのがポイントです。
自然な形でのプロダクト露出
この形式の魅力は、商品を無理にアピールする必要がない点です。
インフルエンサーが「いつも持ち歩いているアイテム」として紹介することで、視聴者にとっても自然に受け入れられます。
その結果、「自分も常に持ち歩きたいアイテムなんだ」という印象を与えやすくなり、購買意欲の喚起につながります。
ライフスタイルとの結びつきが鍵
単なる商品紹介にとどまらず、インフルエンサーのライフスタイルに紐づけてアイウェアを見せることで、「生活の一部」として視聴者にイメージさせることができます。
こうした見せ方は、ブランドへの信頼感を高める効果もあり、ファッション性と実用性を兼ね備えたアイテムとして自然に浸透していきます。
つまり、アイウェアのインフルエンサーマーケティングでは、「トレンド感」と「日常性」の両方を意識して訴求することがポイントです。
視聴者にとって身近で親しみやすいアイテムとして認知されるほど、購入へのハードルも低くなっていきます。
まとめ
ここまで、韓国のアイウェアトレンドやマーケティング方法についてご紹介しましたが、いかがでしたでしょうか？
秋のアイウェアは、ファッション性だけでなく、日常の必需品としての実用性や健康面のアピールも大切です。
韓国では、ショート動画やインフルエンサーを活用してトレンド感のある訴求が広がっていますが、日本でも参考にできるポイントがたくさんあります。
季節感やトレンド、日常のシーンをうまく組み合わせながら、インフルエンサー施策やコンテンツを工夫することで、Z世代にも自然に届き、購買にもつながるアイウェアマーケティングが可能となります。
ぜひ今回の内容をヒントに、プロモーションに役立ててみてください。😎
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