【韓国市場向け】KOLマーケティング完全ガイド🌟
こんにちは、Featuring（フィーチャリング）です。🤩
韓国市場に向けたマーケティングを検討している企業にとって、KOL（Key Opinion Leader）は
今、見逃せないキーワードのひとつです。
単にフォロワー数が多いだけのインフルエンサーではなく、専門性と信頼性をもとに消費者の購買行動に影響を与える
存在として注目されています。
特にZ世代を中心に、「この人のおすすめなら試してみたい」という共感や信頼が重視される韓国では、KOLの選定と起用方法が、
ブランド認知や購買転換の成否に直結することも少なくありません。
私たちFeaturing（フィーチャリング）は、SNS上の数億件のデータとAI分析を活用し、韓国市場に最適なKOLを可視化・発見できる
SaaS型マーケティングプラットフォームを提供しています。
また、日韓間のクロスボーダー施策やKOL施策の企画から運用までを一気通貫で支援する、SaaSとコンサルティングを融合した
ハイブリッド型の支援サービスも展開しています。
この記事では、韓国マーケティングをこれから始めたい、そんな企業のご担当者に向けて、以下のような情報をお届けします：
韓国のデジタルマーケティングにおいて、「なんとなく」ではなく「データで判断する」KOL選定ができるよう、
ぜひ参考になれば幸いです！
KOLとは？インフルエンサーとの違いは？
KOL（キーオピニオンリーダー）とは、特定の分野で信頼されている情報発信者のこと。
日本語で言えば「意見リーダー」に近い存在で、専門的な知識や経験をもとに、人々の購買行動に大きな影響を与える
「専門性のあるインフルエンサー」のことを指します。
一見すると、インフルエンサーと同じように見えるかもしれませんが、KOLは「人気」だけでなく、「専門性」を軸にした
発信が特徴です。たとえば美容、ファッション、料理、フィットネス、医療など、それぞれの分野で深い知見を持ち、
信頼されている方々が活躍しています。
KOLと連携する4つのメリット
ターゲットに確実に「刺さる」
韓国市場で広告を配信する際、「誰に向けて届けるか」は非常に重要です。
たとえば、メイクアップに関心のあるZ世代女性をターゲットにする場合、漠然とした広告配信では限界があります。
そこで効果を発揮するのが、メイクアップアーティストとしての専門性を持ちつつ、YouTubeやSNSでファンを持つKOLの存在です。
たとえば韓国では、「혜림쌤（ヘリム先生）」のようなKOLが、テクニックやアイテムレビューをリアルな目線で発信しており、
同世代から圧倒的な支持を集めています。こうしたKOLの発信は、フォロワーの心に自然に届き、まさに「広告を見ている」という
感覚なしに商品を知ってもらえる貴重なタッチポイントになります。
これは、Facebook広告やPPC、インバウンドマーケティングなど、他のチャネルでは得にくい「リアルな共感」と「関心度の高いリーチ」
を可能にするのです。
専門性による厚い信頼性
韓国のKOLが他国と少し違う点として、「発信のプロ意識が非常に高い」ことが挙げられます。
彼らはただのインフルエンサーではなく、その分野に関して本当に詳しく、自分の視点を持っている情報発信者です。
美容、ファッション、ライフスタイル、食、医療、ウェルネス、教育、金融など、さまざまなジャンルにおいて、「このジャンルといえば
この人」とされるKOLが数多く活躍しています。
たとえば、美容KOLであれば、肌質・カラー分析・最新成分トレンドなどについても詳しく、自分の肌で試した結果を写真・動画付きで
解説します。この「本気のレビュー」があるからこそ、フォロワーは、この人が薦めるなら信じて買ってみよう！と思うのです。
これは単なる一時的な宣伝ではなく、ブランドの信頼資産を築くパートナーとしての活用にもつながります。
売上・成果に直結しやすい
KOL施策の魅力は、「話題づくり」だけで終わらないことです。しっかり設計すれば、販売や認知、検索流入など、具体的な数値成果に
直結させることが可能です。
たとえば、KOLが自身のSNSで紹介した製品が即日完売した例や、ブランド名の検索数が一気に跳ね上がった例も珍しくありません。
KOLが投稿で使ってくれたハッシュタグが、公式ブランドアカウントへの導線として機能し、新規フォロワー獲得やブランド好感度向上にも
つながります。
また、彼らが作成したレビュー動画や投稿は、UGC（ユーザー生成コンテンツ）として二次利用できるため、広告・LP・ECサイトなど
さまざまな場面で活用できます。
さらに、継続的に良好な関係を築いたKOLとは、ブランドアンバサダー契約を結んだり、共同キャンペーンや限定アイテム開発などにも
発展させることができます。
韓国で実際に成功しているコラボ事例として、人気KOL「레오제이（レオジェイ）」とコスメブランドのシリーズ展開などが代表的です。
ブランド認知度の効果的拡大
KOLの力は「信頼」だけではありません。彼らは、YouTube、Instagram、TikTok、Naverブログなど複数のチャネルでオーディエンスを
持っており、ブランドが単独では到達しにくい層にもリーチが可能です。
たとえば、Instagramフォロワーが10万人を超えるKOLが、同時にYouTube登録者数数万人を持ち、異なる層にリーチしていることも珍しく
ありません。
また、KOLは多くの場合、特定の分野や趣味に強い「ニッチコミュニティ」とのつながりもあり、そこに入り込めることは韓国市場での
ファン形成において非常に価値が高いです。
このようにKOLは、広く深くブランドを知ってもらうための媒介者、として、韓国進出初期のみならず、既に展開中のブランドの
「次の一手」にも活用することができます。
KOL施策で押さえるべき3つの原則
キャンペーンの目的を明確に
KOLと一緒に何を実現したいのか、ゴールを明確にすることが大事です。目的によって、どんなコンテンツを作るべきかや、
何を成果指標（KPI）にするかが変わります。
例えば、ブランドや商品の認知拡大が狙いなら「リーチ数」や「再生数」、ユーザーの反応を重視するなら「エンゲージメント率」や
「保存数」「シェア数」などを基準に設定すると良いでしょう。
KOLを活かす戦略思考
設定したKPIに対して、KOLのどの強みをどう活用するかが重要です。ターゲット層やプラットフォームの特性をふまえ、
最適なコンテンツ形式を選びましょう。
より広い範囲に届けたい場合は、拡散力のあるショート動画が有効。エンゲージメントを高めたい場合は、共感や反応を促す構成や、
シェアしたくなる工夫が鍵になります。
KOLの影響力をどこまで活用するか、事前にすり合わせを
KOLが発信するコンテンツには高い信頼性があり、商品への関心や購買意欲を引き出す大きな力があります。
そのため、投稿されたコンテンツを二次利用して広告配信に活用したり、KOLの写真や名前を商品LPなどに掲載したりするケースも
増えています。
こうした「二次利用」や「肖像・氏名の使用」については、日本国内でのマーケティングと同様に、韓国でもKOLとの契約前に明確に
取り決めておくことが重要です。使用範囲・期間・メディアごとの活用方法などをKOL側と事前にすり合わせておくことで、
後のトラブルを未然に防ぐことができます。
フィーチャリングおすすめ！韓国の注目KOL
힙으뜸（HIP Euddeum）｜フィットネス
登録者数100万人を超える人気フィットネス系YouTuber。韓国国内のさまざまな運動・指導資格（生活スポーツ指導士2級、ピラティス国際資格Level1〜3など）を保有し、専門性の高い自宅トレーニング動画やダイエットプランを発信しています。女性の健康・美容市場で高い影響力を持つKOLです。
닥터프렌즈（Doctor Friends）｜医療×エンタメ
韓国でもっとも有名な医療系YouTubeチャンネルのひとつ。各分野の現役医師が登場し、専門的な医学情報からドラマの医療シーンの解説まで幅広く取り上げており、視聴者からの信頼が非常に高いのが特長です。「正確さ × 面白さ」を両立している、貴重なメディカル系KOLです。
dd.mini（ディディミニ）｜ダイエット食専門
健康的かつ美味しいダイエットレシピで支持を集める、食のKOL。レシピ本の出版やサラダブランドとのコラボなど実績も豊富で、ダイエット・ウェルネス領域におけるファンとの信頼関係が強く、商品の購入にも直結しやすいタイプのインフルエンサーです。
귀곰（クィゴム）｜暮らし「リアルレビュー」
日用品から家電まで、実用性重視のアイテムレビューで人気のKOL。高額商品や話題のガジェットも、率直かつ丁寧に紹介するスタイルが特徴です。「この人の意見なら信じられる」と言われるような信頼感があり、消費行動に直結しやすいレビュー系のインフルエンサーです。
KOL施策を成功させるために
Featuringで注目すべき3つの指標
KOLマーケティングにおいて、「誰と組むか」は結果を大きく左右します。
私たちFeaturingサービスでは、数億件におよぶSNSデータをもとに、KOLごとの信頼性や影響力を定量的に評価しています。
ここでは、KOL選定の際にとくに注目したい3つの指標を紹介します。
まとめ
今すぐ、韓国でのKOLマーケティングを始めるなら
韓国市場におけるブランド認知の拡大や新規顧客の獲得を、KOLの力で後押ししてみませんか？
弊社Featuringでは、日本のパートナー企業である株式会社フラッグさんと連携し、ソリューションに関する無料トライアルのご相談も承っております。
また、フィーチャリングサービスを活用した日韓マーケティング代行運営も承っております。
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