韓国の激しい大学受験戦争！2025年のスヌンマーケティングは？🧑🎓✍️
こんにちは、Featuring(フィーチャリング)です。👀
韓国では11月14日（木）、全国で大学修学能力試験（スヌン・수능）が実施されました。
今年の受験生は約55万人。前年より3万人増え、2019年度以来の最大規模となりました。✍️
日本でいう大学共通テストに近い位置づけですが、スヌンの日は、韓国社会全体が受験生を支える
「特別な日」としても知られています。遅刻しそうな受験生を警察車両が会場まで送り届けたり、
交通混雑を避けるために官公庁や企業が10時出勤に切り替えたり…。
こうしたエピソードは、日本でもよくニュースになりますよね。📺
この時期は受験生を励ますブランドキャンペーン が毎年さらに活発になっています！
🎓 韓国の10月は、受験生を応援する季節🎃
出典：ニュース
2022年の梨泰院雑踏事故以降、韓国の10〜11月のマーケティングキーワードは
ハロウィン → スヌン応援 へ大きくシフトしました。
華やかな仮装やパーティーよりも、「幸運」「応援」「癒やし」といった
温かいメッセージが主役に。
10月頃からは、大手スーパー・コンビニ・チェーンブランド各社が
といった施策を通じて、心の距離が近いブランドとしての存在感を強めています。
💡 Insight
最近のブランドに最も求められているのは、社会的な空気を読み取る感度 です。
この感度が高いブランドほど消費者からの信頼を獲得しやすく、
マーケティングの成果にも直結しているため、この点を意識することが非常に大切です。
🍀 ブランドが受験生を応援する方法🍀
10〜11月の韓国の小売・流通業界を見渡すと、主役はまさに“受験生”です。
各ブランドは単なる商品訴求ではなく、受験前の緊張や教室の張りつめた空気、
家族の見えない応援といった 受験生の感情に寄り添うストーリー型コンテンツ や
参加型キャンペーン を強化しています。
出典：SCK COMPANY
📌 ブランド事例
✅ スターバックス コリア
スターバックスコリアでは、「合格パイ」や「クローバーサンドクッキー」など、
合格を象徴するスイーツに加えて、クローバーチャーム付きの保温弁当箱やマグボトルを発売しました。
製品購入にとどまらず、あたたかい家庭の食卓のような応援をコンセプトに、
受験生と家族ちらにも共感される感性マーケティング展開しました。
✅ 農心「オニオンリング・スヌン応援パッケージ」
正解を象徴する「丸（○）」のデザインをパッケージに採用し、
「正解の象徴」というメッセージでブランディング。
100万袋限定発売に加え、SNS応援イベントや学校訪問でのお菓子配布など、
参加型キャンペーンで拡散力を高めました。
出典：ニュース
✅ ヘテ製菓「スヌン ホームランボール」
「合格祈願」のメッセージを入れた限定パッケージ50万個を製造。
「あなたの人生はホームラン」イベントを通じて応援メッセージを募集し、
実際に学校や塾全体にお菓子を届けるなど、現場参加型イベントを強化しています。
出典：ニュース
💡 Insight
今年のスヌンマーケティングは、商品販売中心から体験設計中心へ。
ブランドが応援の瞬間をどのように体験として届けられるかが、
競争力のカギとなっています。
🎓 受験生に響くのは 「エデュテイナー」インフルエンサー
受験生に最もポジティブな影響を与える存在は、
彼らが憧れる大学に通っていたり、実際に合格を経験した
エデュテイナーと呼ばれるインフルエンサーです。
彼らは、
を通じて、受験生の心に深く寄り添います。
フォロワー数以上に
受験生のストーリーに共感できるかどうか
が重視される理由がここにあります。
📌 キャンペーン事例
フェレロ・ロシェ × 허성범（ホ・ソンボム） ——「今この瞬間を、黄金色のエールに」
出典：ニュース
「KAIST（韓国科学技術院）工学部出身のモデル」として知られている
허성범（ホ・ソンボム）さんは、数学や科学をわかりやすく楽しく解説する
コンテンツで人気を集める知識系インフルエンサーです。
バラエティ番組『大学戦争（대학전쟁）』や『血のゲーム3（피의게임3）』などにも出演し、
知性と親しみやすさを兼ね備えた次世代の教育クリエイターとして注目されています。
今回のコラボでは、イタリアのプレミアムチョコレートブランド
フェレロ ロシェと共に受験生を応援するキャンペーン『今この瞬間を、黄金色に』を展開。✨
「いちばん大切な“今”を、黄金色の応援に」というメッセージを込め、
허성범さんは自身のSNSやイベントページを通じて受験生に向けた
リアルなアドバイスと温かい励ましの言葉を届けました。
さらに、全国の学校が参加した学校対抗応援イベントでは、
最も多くの応援を集めた学校に허성범さん本人が直接訪問して
チョコレートをプレゼントする企画も行われ、大きな共感を呼びました。
商品よりも 応援の気持ちを中心に据えた象徴的な事例です。
🧭 スヌン前後のインフルエンサー マーケティングのポイント
🔹 スヌン前：共感・励まし
🔹 スヌン後：ご褒美消費＋家族ターゲティング
このように、受験前は受験生のストーリーに共感し、
リアルなアドバイスを届けられるエデュテイナーインフルエンサーを
活用したマーケティングが効果的です。
一方、受験後は、これまで一生懸命頑張ってきた自分へのご褒美や励まし、
感謝の気持ちに加え、家族の消費意欲も高まる時期です。
そのため、様々なプロモーションを通じて10代だけでなく家族までターゲットを
広げることが重要です。
将来の消費者となる受験生を対象にプロモーションを行うことで、
ブランドイメージの向上にもつなげることができます。
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